Когда лондонская мода переживала настоящую революцию в середине 1960-х годов, появился бренд, который изменил представление о стиле и доступности. Biba быстро завоевала популярность благодаря демократичным ценам, смелым фасонам и уникальной атмосфере магазинов. Так, дизайн Барбары Хуланицки оценили и студентки, и секретарши, и телезвезды, а бутик превратился в место, где встречались разные социальные группы. Далее на londonski.
История основания и развития Biba
Дочь польского дипломата, Барбара Хуланицки после Второй мировой войны переехала в Лондон. Она получила образование в Брайтонском колледже искусств, а в начале 1960-х годов сделала первые шаги в мире моды как фриланс-иллюстратор. В конце концов, дизайнерский путь женщины стал возможен благодаря мужу, рекламному менеджеру Стивену Фитц-Саймону. Так, в 1963 году супруги основали Biba’s Postal Boutique — почтовый магазин, где выпускали небольшие серии одежды. Такая модель позволяла с минимальными затратами проверять реакцию покупателей на новые коллекции.
Настоящий прорыв произошел уже в следующем году. В 1964 году бренд Biba получил популярность благодаря простому розовому платью без рукавов в клетку с платком в комплекте. Этот дизайн был вдохновлен детской одеждой Барбары Хуланицки, которую в свое время шила ей мать. Заказ от влиятельной модной редакторки газеты The Daily Mirror Фелисити Грин стал переломным моментом: платье использовали в рекламной кампании для статьи о женщинах в бизнесе. Ожидалось, что коллекция разойдется тиражом в 3 тысячи единиц, но после выхода публикации поступило более 17 тысяч заказов. Вдохновленная спросом, дизайнер открыла первый офлайн-магазин на Абингдон-роуд в Лондоне, превратив бывшую аптеку в настоящее пространство новой модной культуры.
Коммерческий успех Biba стал толчком к масштабированию бизнеса. В 1966 году Барбара Хуланицки открыла более крупный магазин на Кенсингтон-Черч-стрит, а уже через три года бренд переехал в более просторное помещение на Кенсингтон-Хай-стрит. Однако настоящим символом эпохи стал 1973 год, когда бренд поселился в огромном семиэтажном здании в стиле ар-деко. Этот новый формат получил название Big Biba и воплощал амбициозное «видение полного стиля жизни», о котором писала газета Evening Standard. Ассортимент магазина выходил далеко за пределы моды: от длинных платьев с рукавами-колокольчиками и пальто с леопардовым принтом до абажуров и косметики. Все это создавало целостную атмосферу, которая выглядела революционной для своего времени.
Однако огромный универмаг Biba стал не только воплощением мечты, но и серьезным испытанием. Колоссальные расходы на содержание и организацию проекта превратили его в бремя. Несмотря на популярность среди клиентов, бренд начал терять стабильность из-за финансовых трудностей и напряженных отношений с инвесторами. Кульминацией стал спор между Барбарой Хуланицки и правлением заведения по поводу творческого контроля. Не желая уступать собственному видению, дизайнер решила уйти. В 1975 году компания была ликвидирована British Land Company.
В мае 2006 года бренд Biba пытались возродить под руководством дизайнера Беллы Фрейд. Однако Барбару Хуланицки в этот процесс не пригласили. Она откровенно признавалась, что это стало для нее «очень болезненным» опытом и воспринималось как предательство аутентичности бренда. После двух сезонов Белла Фрейд покинула компанию, а попытка возрождения провалилась. В 2008 году Biba снова оказалась под внешним управлением.
Второе возрождение произошло в 2009 году, когда бренд Biba выкупила компания House of Fraser. На этот раз ставку сделали на внутреннюю команду дизайнеров во главе с Гектором Кастро. В отличие от неудачного старта Беллы Фрейд, обновленный вариант продемонстрировал высокие результаты. Тем не менее Барбара Хуланицки снова осталась в стороне. По ее мнению, современные линии имели «завышенные цены» и «не отражали дух оригинала», который когда-то покорил сердца молодых лондонцев.
Признание и значение деятельности Biba
Бренд Biba разрушил классовые барьеры, которые традиционно определяли, кто и как может потреблять моду. Ключом к успеху стала доступность: одежда и аксессуары стоили ровно столько, чтобы их могла позволить себе средняя лондонская секретарша. Принцип «продавать много и дешево» стал революционным во времена, когда большинство бутиков ориентировались исключительно на состоятельную клиентуру. К тому же быстроменяющиеся коллекции, широкий выбор цветовых комбинаций и удобство сочетания вещей сделали Biba брендом, отвечающим реальным потребностям покупателей.
